Есть изначальное слово. К нему вы прибавляете свое по смыслу, следующий игрок тоже...

Жил-был...
Жил-был волк...
Жил-был волк в заповедном лесу....
Жил-был волк в заповедном лесу и жил хорошо...

Начнем.
Князь Тьмы...